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天猫国际助力海外品牌获得新增长进一步释放国内进口消费需求

发布日期:2020-11-21 17:09   来源:未知   阅读:

  近日举行的第三届中国国际进口博览会上,借助中国电商平台,许多海外产品从现场展品变成线上商品的时间越来越短。

  进口超市上线、现场直播带货……近日举行的第三届中国国际进口博览会上,借助中国电商平台,许多海外产品从现场展品变成线上商品的时间越来越短。专家认为,跨境电商扮演穿针引线的作用,在这届进博会上表现尤为明显。各大品牌借助进博会和跨境电商同步发布新品,从展示到售卖可以无缝连接。电商平台凭借自身的全球布局优势,为国内消费者带来了更多选择。

  天猫国际作为连续5年占据市场份额第一的跨境电商平台,有数据显示,近一年来,天猫国际海外新品牌入驻同比增速为125%,进口新品首发数量同比增长130%。截至目前,共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌首次入华。

  出境游熔断许久,进口消费热情释放。天猫国际上,中国消费者最爱买日本的美容仪、韩国的护肤品、加拿大的猫粮、英国脱毛仪,泰国乳胶床垫。小众国家商品的成交增速超3位数,保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品、阿联酋迪拜骆驼奶都是热销进口新品。

  进口消费普及趋势更加显著。一方面,消费者年龄代际向一老一少两端延展,00后“Z世代”和50后“新老年人”购买进口商品增长最快,成交额同比翻倍。另一方面,新兴市场充满活力,紧随一线城市,五六线城市进口消费增速超过二三线。

  疫情后进口消费场景发生变化,“对自己好一点”成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示,“跨国SPA”体验的院线%,院线级美容仪成交额同比增长124%,82年拉菲以55000元的均价被秒光。

  跨境直邮业务再次爆发,今年双11期间,天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增,今年,天猫国际派出百人”官方买手团“在20多个国家和地区为消费者“跑腿”采购奢侈品大牌。

  受全球疫情影响,今年进口消费持续加速线上化,以天猫国际为核心的阿里巴巴大进口业务稳步发展。第三届进博会上,阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口第二年阶段性目标的102%。

  今年,天猫国际双11与进博会并肩进行,进一步释放国内进口消费需求,进博会展品加速变商品,海外新品牌在双11获得新增长。阿里巴巴大进口业务将持续完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设,助力国内国际双循环新发展格局。

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